« 新下鄉運動 | Main | Google Matrix »

無法複製的一場烤肉

《 1 》

九月三日一早,全景基金會《生命》紀錄片導演吳乙峰就到菜市場向肉商拿預定的「水晶肉」。這是豬肉最精華的一部份,每隻豬身上只有一片。肉商留了三天份,三隻豬身上的水晶肉給吳乙峰。回到辦公室,吳乙峰開始醃肉,將豆干、丸子串接起來,準備迎接晚上的「網路寫手首映會」。

六點半,五十位網路寫手與十餘位聞風而來的媒體人陸續來到放映場地。久違的「五年級訓導處」成員高興地重逢,七、八年沒見面的網路名人興奮地擁抱,寫手們憑著名牌四處辨認仰慕已久的台長、blogger。七點五十分,開始放映《生命》,哽咽、鼻塞的聲音陸續傳出,有人吸乾三包面紙,有場務人員提早離場,以免放映結束後含著淚水接待客人。

十點十五分,放映結束,吳乙峰說說話後,大部分人轉移到七樓陽台。全景工作人員此時已在五個烤肉架上將碳火烤紅,端出一道道美味的肉串、燻魚、肋排。遠遠眺望著四獸山與台北101的燈火,在台灣啤酒助興下,寫手們愉快地聊天,一直到晚上十二點,許多人還不捨離去。全景工作人員見烤肉時間結束,三分鐘內以職業級動作將烤肉用具收拾乾淨,結束為網路寫手服務的一天。

吳乙峰說,有一次在高速公路發生車禍,車子翻了幾翻,結果緊緊抱住攝影器材的工作同仁幸運只受到輕傷。從此,他就愛上烤肉,烤肉成為全景的文化,成為溝通與疏導情緒的團體方式。烤肉是全景生活的一部份,陪伴他們度過在921重建區五年拍片的辛苦與煎熬。

就在真誠、自然的烤肉會後,陸續有近二十位網路寫手,在「個人新聞台」與blog上交出推介《生命》的文章,多數交融著自身的人生際遇與對生命的省思。全景首頁的計數器從九月三日的四千迅速飆漲到九月十三日的一萬一。各種正向與怪異的資源快速湧入,預售票持續成長,關於《生命》的訊息透過這場烤肉會在網路迅速傳開。

辦完這場烤肉會,我心裡想著,以後還有可能複製類似的氣氛嗎?想想不太可能,因為這融合了921、全景、吳乙峰、吳氏烤肉、《生命》、101的夜景、網路公司的會議廳跟咖啡廳,各種因素匯合下,才有這場網路寫手首映會。日後的類似活動,難以如此生動、自然且發自內心。

《 2 》

烤肉會後幾天,朋友介紹另一部國片的行銷人員來找我。我表示,因為影片已經上映,準備行銷動作已來不及,只能比照一般媒體合作案,由主辦單位提供十張電影票,以抽獎活動帶出劇情介紹,吸引網站的會員去看電影。結果電話那端疑問說:「那這十個人會寫文章嗎?」我心裡想著,一張電影票,就要賺一篇文章,網路寫手的身價有這麼低嗎?輕忽網路的力量,迷信明星與名人,迷信平面媒體的吹捧,難怪國片的行銷走入谷底。事實上,許多網路寫手的文案功力、思想深度,不輸於商業行銷體系下的名人。

如果我們要「介紹」一項產品,或是要傳播一項「八卦」與「流言」,大眾媒體是很好的工具。如果我們要在瞬間替一項產品打造「形象」,名人是很好的代言人。可是,如果我們要能讓人產生「感動」,或傳達出作者所感受到的感動,主流媒體便受到很大的侷限。最主要的侷限,來自於有限空間的「機會成本」。報紙、雜誌的字數受到嚴苛的拘束,電視雖然可能營造很好的效果,但一晃即逝,很難複製、傳閱(如鄭弘儀「大話新聞」用兩天時間深度採訪「全景」,這是相當罕見的機會,不易重現)。網路卻可以讓寫手盡情發揮,毫無顧忌地鋪陳故事,連結自身或外界感人的各種元素。更重要的是,網路可以直接引導行動:轉寄、連結、捐款、購票、留言,觸動網友心弦的幽微之處,就可能引發一波擴大文章影響力的行動,完全不在寫手的預期之內。

請來明星嘻哈、打屁一陣,即使吸引淺薄的媒體駐留,卻絕對無法讓人感動。但,如果能讓一群網路寫手感動,行銷活動就已經成功一半。

《 3 》

可預見的,我們日後將見到更多「網路寫手首映會」或「網路寫手產品試用活動」,在各項領域專門的台長、blogger將成為影響一項產品興衰的意見領袖。這不代表網路寫手將成為名利雙收的行業,因為網路寫手從中獲利越多,他的文章可信度就會越受質疑。但,基本的尊重,和名人同等級的邀請函與座位,公關人員的殷勤款待,都有可能是越來越普遍的待遇。

讓人訝異的,是為何台灣直到現在,才出現第一場聲勢浩大的網路寫手行銷活動?

不久前,我認識一位非營利組織的總幹事,四十餘歲,有自己的email信箱。我們有許多共通的朋友,聊得很愉快。我說,網路也是一種有力量的媒體。他回答:「對啊,某某社團有義工幫忙做網頁的效果很好,我們需要你來幫我們做這些事情。」

網路廣泛進入大眾生活超過五年了,但許多組織的領導人仍無法瞭解網路。我聽了也只好在額頭上冒三條黑線,悄悄抹去一些冷汗。

如何感動網路寫手?學學吳乙峰,誠心地讓網路寫手吃到最棒的吳氏烤肉。當然,更重要的是在921重建區投入五年,無怨無悔的過程。真材實料,就能感動人,只要再加上對網路寫手的尊重,或許網路寫手就會自動聚集在你眼前。

December 22, 2004 in 16.2004 PC Home專欄 | Permalink

TrackBack

TrackBack URL for this entry:
https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d83456b55069e200d8350c393353ef

Listed below are links to weblogs that reference 無法複製的一場烤肉: