是理想驅使我們：網路寫手首映會後記

《 １ 》

  是的，寫這篇文章的目的之一，是想鼓動你到《e天下》的 eMarketer活動，投下支持「吳乙峰《生命》網路寫手首映會」的一票，讓更多企業注意到這種行銷方式，引導更多企業資源投入在人文、公益的活動。

《 ２ 》

9月3日，我以智邦生活館的資源，協助在921重建區持續拍攝紀錄片五年的「全景」，舉辦一場「網路寫手首映會」。首映會前一星期，我寄出一篇推介文章給所有智邦生活館會員，吸引近百位網路寫手報名。「首映會」後，網路寫手的文章陸續出爐，網路上紛紛轉寄，並引發一波「書寫全景映象季」的風潮（至今已產生300篇文章）。全景辦公室接電話接到手軟，預售票幾乎賣光，我們心裡高興，這下在院線戲院放映不會賠錢了，說不定還可以存些錢替全景還債，為「紀錄片學校」存下一筆基金。

我和全景繼續透過智邦生活館會員週報，推出「九一八擠爆總統戲院行動」。沒想到鄭弘儀於「大話新聞」連續兩天介紹「全景」，使得「生命」知名度大增，一發不可收拾，造成台灣紀錄片史上空前（或許也會絕後）的連續兩週擠爆戲院。

接獲《e天下》邀請，我為「網路寫手首映會」報名「eMarketer時代行銷王」活動。網路寫手首映會打開「生命」的聲勢，創下台灣紀錄片的新歷史，毫無意外地獲得專家評審第二名（但還有佔分40%的網路票選）。《e天下》的記者採訪時，我說了些「網路寫手首映會」的故事。最後，當記者要求我說一句「e達人語錄」時，我想了好久，說了許多背景說明，卻整理不出可以含括「網路寫手首映會」的一句話。

  我有運用什麼很了不起的技巧嗎？我是說故事的高手，寫了一篇鏗鏘有力的文案，但台灣有這種文字功力的人可不少。智邦生活館將我的文章發給全部會員，光智邦會員就有16萬次的展信數，但如果企業界的廣告主想要有一樣的宣傳效果，也只要十幾萬元廣告費。放一場紀錄片，搭配一些簡單的餐飲，是很普通的行銷手法。陽台上的烤肉會很具創意，但如果不是烤肉會，而是一場簡單的導演座談會，難道寫手就會寫不出文章來？

  埋藏在繽紛有趣的活動背後，在網路創意行銷經典的案例底下，真正支撐「網路寫手首映會」成功、造成網路旋風的，是「理想」吧。如果不是「全景」多年經營的名聲，以及眾人投射在「全景」身上的「理想」，不管運用多少行銷技巧，這場「網路寫手首映會」，連1%的成功機會都沒有。

《 ３ 》

  我年輕時創辦的「南方電子報」，很早很早就跟「全景」合作，協助「全景」發行電子報。當我看完「生命」，才赫然想起，對呀，這幾年「全景」投入921重建區的紀錄工作，為什麼「南方」還是持續收到「全景」每個月定期捐款？「全景」不是已經負債累累，吳乙峰還得抵押房子？我問吳乙峰，他說：

  「因為好幾年前南方發出訊息，請大家捐款，我們覺得南方需要幫助，就一直捐款給南方。」

  始終保持對「人」的關懷，這就是「全景」與吳乙峰為什麼會讓人感動，會贏得這麼多社會力量支持的原因了。在921之前，全景工作人員積極推廣紀錄片，有時參加的人，不過幾位帶著小孩在現場亂竄的社區媽媽，在簡陋的場地一起討論。就這樣一場一場，全景深入社區、校園。也難怪，當「全景」「失蹤」五年，終於要推出從重建區帶回的紀錄片時，許多人熱烈響應，盼望自己能在宣傳、傳播的工作裡出一點力氣，「網路寫手首映會」恰好是把這些隱形支持者串連起來的觸媒。

  參加「網路寫手首映會」，而且很快寫出文章的網友，大部分有豐富的媒體經驗，曾當過記者、出書或寫過專欄文章。這些寫手，多數手邊還有忙不完的寫作計畫，但工作滿檔的寫手看完電影，還是很快把內心感觸寫出來。有些寫手工作忙碌，但還是督促自己要遵守口頭約定，在九月十八日之前將推介文章寫好。有些寫手實在沒有好的靈感、無法如期交出文章，還會滿懷歉意地說聲道歉。是什麼力量讓這些寫手心甘情願、沒有酬勞地配合這場「行銷活動」？

  除了「理想」外，我們還能找出第二個理由嗎？

  也許每個網路寫手會來參加「網路寫手首映會」的理由並不相同，可是，如果不是因為多數人認同「全景」的理想，認同「全景」長期投入紀錄片拍攝、陪伴災民的堅持，不可能形成這麼強的驅力，推動這麼多人同時為這件事情努力。

《 ４ 》

  看完「生命」，我們終究要回到常規的生活，繼續工作、度日。有人問，看完「生命」，感動一下，又能改變什麼嗎？也許，亢奮、悲傷、落淚，只有幾天的長度，很快我們又忘記那曾經的感動。但我們總會記得曾有一群人，集結彼此的力量，讓「生命」的訊息在網路傳開，嘗試帶來紀錄片工作者的新紀元。

  在「九一八擠爆總統戲院行動」的文案裡寫著：「讓我們從早場起就擠爆總統戲院，讓電影院業者、媒體與社會大眾對國片恢復信心」。紀錄片終於得到媒體重視了，雖然從大環境、資源到紀錄片倫理，都還有許多問題有待討論，雖然這重視只維持一段不長的時間，但社會的進步總是從許多微小的成就累積起來。從參加「網路寫手首映會」的寫手、參與「擠爆」的網友、後續發表感想的台長，無數人投注理想，終於讓社會大眾願意多瞭解「紀錄片」，也讓許多人成為「全景之友」。我們的努力，即使只是讓社會往前推進了一點點，也好。

  我從一位在花蓮鄉下過著悠閒生活的精神科醫師，犧牲經濟上的報酬與醫界的年資，到智邦生活館來工作，為的就是：我可以運用智邦生活館的資源，辦出像「讓達觀部落廚房活下去」以及「生命網路寫手首映會」這樣的活動。我要協助智邦生活館好好地活下去，我才能借智邦生活館之力，做許多公益行銷的企畫。我希望你能到e天下的網站，投下「吳乙峰生命網路寫手首映會」一票，讓企業界發現這是個公益行銷的好方法，同時讓這群網路寫手的貢獻得到應有的評價。這是我們現在就可以做的事情。

  eMarketer 活動投票網頁：http://www.techvantage.com.tw/emarketer/index.asp?etype=pop

全景自己對「網路寫手首映會」的報導

http://www.fullshot.org.tw/921/BBQ2.html

智邦生活館的「全景映象季」文案

http://npo.url.com.tw/fullshot/

紀錄片公園

http://www.docu.org.tw

智邦生活館

http://www.url.com.tw

讓達觀部落廚房活下去

http://lolu.url.com.tw

Comments

[Juliana]

Roach：

我轉載了這篇文章，但願你不介意我所搭配的插圖。哈哈....

[ROACH]

Juliana:

可惜，還是比不過大公司對員工的動員哩。

有些公司的案子，幾個小時間就突然增加好多票。這除非是公司動員員工，否則很難說明了。

所以， e 天下辦這活動，實在是太天真了。員工眾多的公司動員快速，靠主流媒體而非網路打出名聲的行銷企畫，比較能獲得游離網民的選票。專家評審的第二名，即使努力在網路拉票，還是在投票中很落後。

[界線]

本來就是無聊的活動
沒想到還號召大家去幫忙灌票

只能說，邏輯真是跟「社會主流價值」越來越一致了

說起來，天下遠見也是講「理想」的

賀！！！

[ROACH]

界線：

如果今天是用「理念」說服人，如果是請瞭解這個活動內容的人去參加活動，就是投票，不是「灌票」。

「行銷」活動本身，多少會有「不純粹」的地方行銷活動，多少會有向社會主流價值靠攏的地方。謝謝你的提醒。

[ROACH]

界線：

我對於沒有標示身份的評論是很感冒的，不過，你提出的是很好的問題，我就認真地回應吧。

今天，e 天下的活動，是不折不扣的商業行銷活動。但即使是商業行銷活動，也會顧慮到遊戲規則呈現的意義為何。參與活動的人，並不全然是不思不考的木頭人。用理念拉票的公益行銷，全然比不過大企業對員工的動員，這問題清楚地呈現，對 e 天下本身也會帶來衝擊。有朋友回應說：「幹，怎麼投也比不過那些大企業的動員」。越多人知道這場活動，這樣的問題就越凸顯， e 天下就越有可能修改規則，讓公益行銷活動、讓公益團體在未來有更多參與與藉此曝光的空間（待續）

[ROACH]

我寫這篇文章的另一個目的，則是對這段時間對於「網路寫手書寫生命」的批評或溢美，做一個整體的回應。我藉此提供了更多的訊息，應該也有助於讓大家對這場活動，以及參與其中的網路寫手，有更公允的評價。有些讚美，我覺得細節上都錯了。有些批評，我覺得對網路寫手不盡公平。我出來說說話，也是表達一種意見。

每個行動，總會產生許多種效益（或成本），也未必（通常也不會是）恰好產生每個活動字面上的意義。到商業的體系裡攪和，當然會有其風險，但也未必毫無收穫。「全景映象季」現在還在上映，如果我們這樣再做一次動員，能產生再推動一些人去看紀錄片的附帶效果，也不錯啊。